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「沸腾汇 | 途游捕鱼

作者:品质生活栏目时间:2017-12-12

本文地址:http://www.wf1019.com/newscase?id=390.html
文章摘要:「沸腾汇 ,试穿福如东海诘屈聱牙,哼哈二将直角尺铅中毒。

十五年前你错过了互联网,十年前你错过了淘宝

五年前你错过了微博,三年前你错过了微信

两年前你错过了社群粉丝,一年前你错过了网红IP

然后你不断在抱怨各种外在原因导致

生意不好做,客户不好找

马云说的对,不是生意不好做,是你的生意不好做

这个世界永远是成功者找方法,失败者找理由


1.什么是文创产品?

文创产品,顾名思义是文化创意产品,是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀,对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,借助于现代科技手段,而产出的高附加值产品。

说简单点,途游捕鱼:文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值,让大众心甘情愿地接受并产生购买行为,便是文创产品通行天下的理由。

2.为什么要做产品的文创转型升级?

近年来,以台湾、日本、欧洲为核心的文创之风正在悄然兴起,文创产品成为主流的市场商品,已然成为了当下主流话题之一,国内具有地方特色的文创产品开发商也纷纷利用此机会推出自己的文创产品。无文创,不热卖!

3.如何做产品的文创转型升级?

首先,在做产品的文创转型升级之前,要明确你的文创产品所针对的消费者,他们有什么样的需求,吸引他们消费的动机在哪里?怎样的文创产品才会让消费者自掏腰包?

消费者消费行为分析助力发展文创产品

案例:掌生谷粒

台湾文创产品非常丰富,相关产业也很火,无论是其旅游行业还是农业领域,吸引无数内地相关行业前去考察。台湾的文创之所以会火?其根本在于农业品牌创造中对传统文化的尊重、坚守、传承和创新。

台湾农业的文创转型起步早,利用产业的文创转型,构建整合多个产业的品牌产业链,获得了更广阔的品牌成长空间。文创产业化、产业文创化,这是近年台湾地区着重倡导的产业融合模式。

消费者对文创产品的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵,消费地方文创产品时,可以将当地的人文背景带回家里,因此,产品的价值就在它背后的故事。

所以文化产品要塑造自己的品牌,多讲品牌故事,用情感制造溢价,应该具备诱发这些情愫的元素,无论在外观、材质或技法上。如果产品在这方面的特征不明显,也可透过企业的品牌形象或包装的手法来达成,这里的包装是指产品的营销包装,如参与公益活动、特色活动的事件加持。

品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质,当下营销的关键,是要会讲打动人心的好故事。“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌,其品牌创始人、文案高手程昀仪曾说过,台湾,是懂得生活的人走出来的一条道路,他们的核心价值在于创造价值。

从2006年起,该品牌的发起人夫妇,探访台湾各地用心耕作的稻农,并以文字书写、影像记录的方式,表达了对耕作的印象与感悟,发掘了台湾农业的特质。而后,通过品牌包装的创意设计、诚恳感人的农家记录传播,建立起“掌生谷粒”的品牌个性与品牌印象。

2009年,该品牌入围了网络人气卖家100强,同年五月,由天下杂志社出版“掌生谷粒——来自土地的呼唤”一书。该书的出版,使品牌得到了更具个性、更有文化价值的传播。除了实体书本出版之外,运用网络超链接、多文本特性,为消费者提供大量的影像、文字素材,使消费者在体验产品之前,便通过阅读、观看而对品牌产生了深切的好感。

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